带着酝酿已久的「雪瘾」，雪友们戴上雪镜穿上雪服，对镜八百张展示，只等一声令下冲向雪场。

  豆豆眼，浅笑唇，镜框外还伸出两只「手」——特征满足明显，开端判定为Jellycat。

  事实上，这款玩偶雪镜早在6月就已作为Jellycat「兴趣运动」系列新品出售。该系列玩具通常以运动器材或运动项目为创意，将运动元素与毛绒玩具相结合，早前已推出乒乓球拍、网球、足球等玩偶形象。

  同期上新的冰雪运动玩偶还有滑板和冰球。但更多人只瞄准雪镜，到点开抢——品牌天猫旗舰店初度出售，仅过两分钟就已售空。小小雪镜在炎热夏日一度成为新的「断货王」。

  雪镜玩偶的「头戴」之路由此越走越宽。开端仅仅戴上拍照发社媒轻松一炫；然后是戴到室内雪场试试水，和意外撞款的n个雪友害臊致意；更有人盘算着怎样把雪镜玩偶戴到室外雪场，馋哭一众小朋友。

  事实上，Jellycat的外带需求历来也没断过。品牌开始的「拟孩」概念过于家喻户晓，初代「顶流」邦尼兔、巴赛罗熊都曾以「小孩」身份成为不少人的出行同伴。Jellycat也瞄准趋势，选择抢手款形象，衍生出了玩偶款挎包和挂件。

  自此，Jellycat完成了治好玩偶和外出配饰的功用叠加。一物两用带来更多玩味，萌趣玩偶除了是治好人心的「小孩」，更是「可穿戴」的时髦单品。

  值得一提的是，作为上一届包挂大热品牌，迪士尼的热销IP挂件定价为139-179元不等。而Jellycat挂件抢手款的遍及标价为200元以上；巴熊托特包乃至打出759元高价。

  凭借着较高的品牌忠诚度和继续发力的营销，Jellycat早在2023年就已逾越迪士尼，成为毛绒布艺品类销售额TOP1，变身毛绒配饰「新顶流」。

  此外，在抢手IP玩偶款与挂饰款定价相同的情况下，更细巧的挂饰款销量反倒更高。品牌天猫海外旗舰店中，棒球挂件款和玩偶款标价均为245元，但挂件款销量高出玩偶款近400件。面临较高的定价，顾客仍然愿意为Jellycat的「穿戴价值」买单。

  2024年可谓是Jellycat的闯「体」大年。从上半年牵手樊振东，到巴黎奥运会期间营销造势，Jellycat从头搭建了「兴趣运动」系列，也成功抓获了一大批体育迷的心。

  各种运动系列玩偶作为观赛搭子和运动搭子，实打实地吸了一波热度。其间乒乓球拍玩偶在Jellycat天猫旗舰店的销量冲上第三，仅次于大热IP巴塞罗熊和邦尼兔。

  Jellycat跨界体育的方针绝非「奥运限制」，和体育迷的「蜜月期」也做到了持久连续。只在运动场合的场景性带着已是昨日之谈；把Jellycat玩偶从「不动产」变成「随身款」，更是体育迷们想要的下一步。

  2024年同样是包挂大年。包挂潮流从头鼓起，不少大牌如miu miu、Balenciaga首先入局，将包挂作为展示特性和时髦品尝的新玩法。

  习气背包出行的体育迷们天然也得跟上潮流。他们第一步盯上的，正是Jellycat的「兴趣运动」系列。

  不断更新的品类、毛绒触感和和运动感包袋带来的反差……对照着「兴趣运动」系列供给的运动品类，用玩偶挂件给自己配上了归于自己的运动人设。双肩包旁边面垂下的球形玩偶，都是体育迷们不经意显露的身份标识。

  Jellycat历来主打「kidult」的治好风格。所谓「kidult」，是由「kid」和「adult」组成的缩合词，指童心未泯的成年人。

  把网球玩偶挂上Wilson网球包、雪镜玩偶调配始祖鸟冲锋衣……玩偶和专业运动单品的「kidult」感结合，更是独归于体育迷的时髦混搭。

  运动与包挂的测验也像是一种双向奔赴。巴黎奥运会在国内掀起网球热，Jellycat顺势而上，把网球卖进武汉网球公开赛；最终将网球玩偶打造为社媒大热单品，「Jellycat网球」的词条仅在小红书就收成了442.1万次阅读。

  而Jellycat也看准了体育运动自带的交际特点和社媒影响力，借玩偶的「可穿戴性」，把普通人变成不同社群内的野生广告位，体育迷也趁赛事余热自发宣扬。

  据艺恩数据计算，「兴趣运动」系列中网球相关社媒著作量增速达300%，一度靠社媒「自来水」共享成为潜力单品。

  运动款玩偶「上身」的含金量还在继续上升。没有抢到挂件款玩偶就DIY改造；真实无法挂上身的玩偶，即便是用鞋带也要绑上包带。

  除了挂件，体育迷们还在测验开发其他的穿戴或许——此次雪镜玩偶翻红，便是一次应季新测验。

  Jellycat和体育的跨界的确还能有更多玩法。现在「兴趣运动」系列还没有推出包袋款；也还有更多的方式和运动元素能增加立异。

  「可穿戴式」Jellycat会成为趋势吗？或许未来不只会有玩偶包袋和包挂，还会有企鹅滑雪头盔套、牛油果护膝、网球发卡……